新快报讯 近日，白云山（600332）和黄中药与京东买药合作的“端午龙船赛&神农草堂618直播”活动结束。据公开信息，这是双方连续第三年开展草堂溯源-龙舟赛直播深度合作，今年活动累计曝光超过400万，销售单量超过1.6万件。
白云山和黄中药多年来深耕非遗中医药文化的现代化传播。该活动自2024年起启动，以端午龙舟赛为节点，结合神农草堂非遗溯源直播，逐步形成固定IP活动。今年6月18日至19日，双方连续两天进行专场直播，内容涵盖端午民俗、非遗中医药文化展示与电商带货。直播期间，广州白云山和黄中药党委书记、总经理程宏辉亲临直播间，以“品牌主理人”的身份，介绍品牌历史、产品研发理念及功效。活动累计曝光突破400万，创下双方合作以来的最高纪录。
本次直播采用龙舟赛户外直播+神农草堂实景直播的双场景并行方式，打破了传统电商直播的空间局限。神农草堂直播间以全实景方式呈现，内容包括中药炮制技艺展示、道地药材科普、端午药食同源知识讲解等。数据显示，该场神农草堂直播观看人次同比增长126%，单场最高同时在线人数超过1.6万，点赞量超过28.9万。而在佛山叠滘龙舟赛事现场，河岸天台、观赛岸边多处设置品牌视觉物料，直播间特别邀请白云山和黄中药仙子出镜，直播间在线人数持续走高，该场直播观看人次同比增长105%。
声量破圈的同时，活动期间直播间累计销售单量超过1.6万件，部分产品增长明显。其中30袋规格板蓝根颗粒成交件数同比增长595%，口炎清颗粒成交人数同比增长212%，感冒灵颗粒、复方板蓝根颗粒、绞股蓝总甙片等产品销量亦有增长。
京东买药为本次活动提供了流量扶持、直播运营及供应链支持。双方连续三年的合作，逐步形成了以“非遗IP+电商直播+全渠道运营”的模式，为中医药企业的线上推广提供了一种可参考的路径。
采写：新快报记者 梁瑜
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